[Issue&Bizキム・ハソン記者] ウェーブカンパニーは21日、1月に英国支社（Wavewear UK）を設立し、欧州のフィットネス市場へ積極的に展開していると発表した。
同社は、世界的なフィットネス レースに戦略的に重点を置き、特に英国市場に注力しています。 ハイロックス.
2017年にドイツで始まったHYROXは、1kmのランニングと8種目のファンクショナルエクササイズを交互に行う屋内フィットネスレースです。筋力と持久力の両方が試される独自の形式です。
近年、MZ世代を中心に「ヘルシープレジャー」トレンドや「スローエイジング」への関心の高まりが高まっています。美しさだけに焦点を当てるのではなく、健康に対するよりバランスの取れた実践的なアプローチを達成するために、有酸素運動と筋力トレーニングのバランスをとろうとする動きが高まっています。
さらに、クロスフィット、ランニング、その他のフィットネス活動を含む健康的な生活の文化が拡大しており、HYROX が新しいトレーニングの選択肢として浮上しています。このスポーツは多くの参加者や多くの器具を必要としないため、フィットネス コミュニティにとって非常に魅力的です。
室内でできるので、冬の屋外活動に限界を感じている人にとっては魅力的な選択肢となっています。
イタリアのトリノで開催された 2024 年の HYROX コンペティションで、WaveCompany のアンバサダーは、 トミー・カミングス、3位となり、ブランドのスポンサーシップマーケティング活動の効果を証明しました。
コンテストで1位に選ばれたのは、 ハンター・マッキンタイア (アメリカ)、2位 アレクシス・ビーダーマン （スイス）、3位は トミー・カミングス (英国)。
英国代表のトミーは Wavewear のアンバサダーを務めており、Wavewear を着用した際の彼の優れたパフォーマンスは、WaveCompany のブランド プレゼンスを高める上で重要な役割を果たしました。
韓国では、2024年2月と10月に2回のHYROXイベントが開催されました。仁川の松島コンベンシアで開催された10月のイベントには2,104名の参加者が集まり、大きな成果を上げました。
Wavewear は、HYROX などの世界的に有名なイベントに参加し、その製品の性能を証明することで、フィットネス市場で世界的な注目を集め続けています。
この戦略は、Wavewear をヨーロッパ市場を超えて拡大するグローバルなパフォーマンス アクティブウェア ブランドとして確立する上で重要な役割を果たします。
ウェーブカンパニーはバレーボールブランドのオフィシャルパートナーとしても国内スポーツ業界での影響力を徐々に強めている MIKASA そして ディーアンドエム 韓国では。
WaveWear英国支店は今後も世界各地のHYROXフィットネスレースに参加し、ブランドを紹介するとともに、フィットネスと健康を重視する世界の消費者とのつながりを深めていく予定です。
元記事：Issue&Biz（http://www.issuenbiz.com)
